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品牌策划介绍
来源:意尚品牌策划有限公司  发表时间:2013-03-14 11:15:07  点击次数:3163

品牌策划    

       品牌策划是指人们为了达成某种特定的目标,借助一定的科学方法和艺术,为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。

品牌策划的重要性

       品牌策划价值能让企业还未进入市场之前对市场需求做出正确的判断,有效阻止了企业不正确的操作投入造成巨大的经济损失。为品牌投入市场提供成功的基础保障。

品牌策划核心

       品牌策划的核心在于传播,品牌策划最关键的地方把企业品牌形象传播出去和打造优良的品牌形象,而知名品牌策划传播机构品牌联播所倡导的新闻联播新闻联播就是是运用媒体新闻为企业宣传的一种新型推广方式把策划内容传播出去,相对于硬性广告或传统的B2B平台宣传等,广大网民用户对新闻的接受程度要高过硬性广告或传统的B2B平台很多, 

品牌策划要素 

一、产品类别结合

向消费者提到一个品牌,会联想到是什么样的产品。 

二、产品属性结合

产品属性通常也能为消费者带来实质性的帮助,同时让消费者对这一产品产生感情,要让消费者觉得买的不只是产品,而是产品的独特利益点。

三、产品价值结合

当某一产品的某一项属性显得特别突出时,这项属性也就是形成品质的基本因素。

四、产品用途结合

消费者在需要某类产品的时候,会直接联想到心目中熟悉的品牌 

五、产品使用者结合

建立强势品牌认同的另一个途径,是将品牌和产品使用者结合,是将品牌和产品使用者结合品牌策划的"三光原则".