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什么是广告摄影
来源:意尚品牌策划有限公司  发表时间:2013-03-16 12:08:58  点击次数:2081

 什么是广告摄影

广告摄影是以商品为主要拍摄对象的一种摄影,通过反映商品的种种特点,如形状、结构、性能、色彩等,从而引起顾客的购买欲望。广告摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。随着商品经济的不断发展,广告已经不仅仅是单纯的商业行为,它已经成为成为广告传播的一种很重要手段和媒介。

广告摄影有什么特征?

广告摄影首先是摄影的一个门类,但是又与广告推销发生着密切的关系。许多人把广告摄影作品当作是纯粹的艺术摄影来看待,这是错误的观点,尽管它们有着紧密的联系,但实际上还是不同的。广告摄影的功能很明确:为了引起消费者的购买欲望为目标从而宣传商品的形象,介绍商品的特点。在商品竞争十分激烈的时代,优秀的广告摄影作品是增加竞争力的重要环节和手段。广告摄影具体包括以下三个特征:摄影是以传达信息为主要功能;摄影的实用功利性;具有较大约束性的广告摄影。

1)摄影是以传达信息为主要功能

广告摄影是属于实用艺术的范畴。从现代传播功能的角度来看,广告摄影也可以称为信息传递艺术。广告摄影必须以追求实际的传达效果为目的,它具有明确的市场目标和宣传目的,注重实效性。广告摄影必须清晰、准确地传达信息,其评价标准虽然也重视思想性和艺术性,但还更多层面上要考虑其商业性因素。

2)摄影的实用功利性

广告摄影的作用在于更多地吸引人们的眼球,简介达到引起人们对商品的购买欲望。其实用性相当明确,对于广告作品的评价和预测,是根据广告在商品推销中所起的作用,始终是以市场为基础的,以消费者为中心,不能以个人感受为基础。具体地说,一张广告摄影作品,不管艺术上是多么精湛,只要它缺乏"推销"的力量,即便能够引起足够的审美效果,但是如果无法刺激消费者的具体消费欲望或者激发消费者明确的参与激情,这也只能是一张失败的广告摄影照片。优秀作品所刺激的购买目的性是非常明确的,只要商家所指定的某类商品,就能从这作品很好的反应出来。

3)具有较大约束性的广告摄影

从摄影者的角度来看,具有较大的局限性,为什么呢?广告摄影的构思创意要受到被宣传商品的广告策略制约,特别是广告摄影构思和创作讲究定位定向设计,在内容的表现方面,围绕广告的目的而常常有很大的规定性。但是作为艺术摄影的构思和创意,则没有这方面的约束。艺术摄影可以追求别出心裁,有较大的表现自由空间。因此,广告摄影必须努力讲究商品的个性和风格,不能太张扬自己个人的风格,应以服从商品的需要为主,不然会很难达到广告摄影的很好效果。

由于广告摄影作品发布必须经过一些必要的媒介,其效果要受到具体媒介制约。不管摄影广告的的作品最后通过什么样的媒介形式发布,它不可能单独存在,而是一项综合性的集体活动(包括广告创意、美术设计、文稿写作创作过程),是直接从属于销售推广活动。而且,广告摄影要考虑到针对商品的不同的消费层次,并针对性地对不同层次的消费者进行创作。所以说广告摄影的约束性还是挺大的。

广告摄影的发展趋势?

广告传播领域的竞争可以说是绘画与文字之间的竞争。广告摄影的成型发展起来的时候是20世纪随着印刷媒介的制版技术发展,广告摄影形态才渐渐趋于完善的。在摄影发明以后的50年期间,摄影术还没能进入广告领域,主要是摄影复制技术还有质量上的欠缺,摄影的传播只能遗稿简单的复制技术,因此难以在更为广阔的空间里传递图象的信息,加上成本昂贵的种种原因,广告商还不能完全承受广告摄影这一种以拍摄的商品。