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评明星品牌形象设计之个人造型
来源:  发表时间:2015-03-11 15:56:47  点击次数:1192

   在今天央视的一个节目中无意中看到吉克隽逸上到舞台,说句实在话,如果不是主持人在介绍,我实在没认出来,而后面上台的平安一上台我就一眼认出来了,原因很简单,吉克隽逸造型全变,而平安则依然是一个明晃晃的大光头,非常具有识别性。类似的还有好声音的张玮,原来的小尾巴发型很具识别性,而后来也是造型经常变化,有时真认不出来。在如今的眼球经济时代,各种星不断涌现,明星们如果不注意自己的个人品牌形象:个人造型,将很容易被观众遗忘。除非你长得倾国倾城,或者貌似潘安,否则在这个不缺美女、帅哥的时代还是老老实实地做好并坚持自己的个人造型,不断变化求新只会让大家很快遗忘你。比较典型的例子是草帽姐、大衣哥,这两个人在星光大道的舞台 一个坚持戴顶大草帽,一个坚持穿一件棉大衣出现,产生了非常强的识别性,被大家亲切地称为草帽姐和大衣哥。


  象吉克隽逸、张玮等成名在好声音这个舞台,在这个舞台他们的爆光率最高,观众也是在这个舞台熟悉他们的,那么坚持这个时候的个人造型比较容易被观众记住,无疑是一种比较明智的选择。经常“变脸”则将会将自己好不容易积累的那点品牌效应挥霍干净,除非你能再来一次比好声音更具影响力的表现机会,而事实上这种概率极低。

  不要说这些小明星们了,就是冯巩、陈佩斯、葛优、成龙这样的大腕,基本造型也没怎么变过,一直坚持以那个观众熟悉的形象不断出现在舞台上。 以著名相声演员冯巩为例,每次上台第一句话就是“我想死你们啦!”,配合表情,每次一开场就直接把观众逗翻了。毛泽东这样的伟人,也都在建国后坚持使用固定的发型,形成了强烈的识别。

  对于那些不是如日中天的明星来说,使用一个相对固定、观众熟悉的个人造型,对于维护和强化自己的个人品牌是最低成本、最高效的一种品牌传播方式。