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艾梵尼_品牌设计
来源:意尚品牌策划设计公司  发表时间:2013-03-26 11:56:07  点击次数:3618

 EllaFANNY艾梵尼

背景: 

    艾梵尼服饰是一家集设计、生产、品牌连锁经营和服务为一体的专业内衣企业。随着经济迅速地发展,消费者对内衣的认识已经有所转变,从单纯的保暖或遮羞工具转变到为对美丽、健康、舒适、时尚的需求和渴望,更多的消费者消费分层出现,从物质本身到精神层面的升华,要求内衣更加体现社会功能。尤其女性对内衣的需求会更加倾向于精神层面,除了健康舒适,还要求体现女性的内在精神,并且拥有一定的品牌内涵。

挑战:注入情感基因 

    艾梵尼作为中国中国内衣市场的领军者,不但生产规模大和生产能力强,而且品质好和工艺也有保证,艾梵尼还意识到如果没有为产品注入品牌内涵和情感力,是无法满足消费者精神上高层次的情感需求,所以艾梵尼重塑情感品牌也是在情理之中了。 

改变:关注内在美丽

    现在的女性消费者对内衣的情感需求也当作是一种乐活的生活方式,对于幸福生活的一生追求,由此提炼出“关注内在美丽”的品牌观点,赋予艾梵尼内在美丽和追求幸福的品牌内涵。把幸福的感悟和美好祝愿融于设计中,意尚用象征幸福的四叶草作为表达品牌内涵的视觉符号,并将四叶草融入对消费者的沟通系统和零售空间,让消费者时刻感受艾梵尼对于幸福的追求,以时尚、优雅“的产品风格引发她们的情感共鸣。强调身体与内衣的融合,崇尚人性至上的潮流设计理念。