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美国Starbucks星巴克咖啡品牌故事
来源:意尚品牌策划有限公司  发表时间:2013-04-01 14:12:09  点击次数:2739

 美国Starbucks星巴克咖啡品牌故事

 

    对于爱喝咖啡的人来说,Starbucks星巴克咖啡是一个再熟悉不过的名字,说说星巴克咖啡的故事吧,“星巴克”是100多年前美国一个家喻户晓的小说的主人公,没错,它就是最早来源于19世纪美国s文坛杰出大师赫尔曼·梅尔维尔的的一部经典著作《白鲸——莫比·迪克》里面的主人公。

 

   1971年,杰拉德·鲍德温和戈登·波克在美国西雅图开设第一家咖啡豆和香料的专卖店星巴克公司。1987年,霍华德·舒尔茨 (Howard Schultz) 斥资400万美元重组星巴克,推动了星巴克向意式咖啡馆的转型,并完全以自己的理念来经营星巴克,为公司注入了长足发展的动力。

 

星巴克咖啡不管是在美国和加拿大的学生中还是城市白领中都同样地很受欢迎。除咖啡之外,星巴克也提供诸如茶类、糕点等,他们的产品是多元化的。星巴克店的布置也是很广泛的,甚至在一些超市、书店、地铁站等等这样的场所里面也是能有它们的踪迹。而且,在国外,星巴克咖啡的价格不会高于其他竞争者,价格很便宜。

 

只用了短短几年时间,星巴克成了一个能在众人中耳目能详的名词,也在中国就成了一个时尚的代名词。它所标志的已经不仅仅只是一杯咖啡那么简单,而是一个品牌和一种文化的象征。19926月,星巴克作为第一家专业咖啡公司成功上市,迅速推动了业务增长和品牌发展。目前,Starbucks星巴克咖啡已在北美,南美,欧洲,中东和太平洋沿岸的几十个国家拥有超过一万多家咖啡店,拥有员工超过上万人。现在,星巴克已经在北美、欧洲和南太平洋等地开出了六千多家店,近几年的增长速度每年超过500家,平均每周超过1万人在店内消费。目前,星巴克是惟一一个把店面开遍四大洲的世界性咖啡品牌。星巴克的最终目标,是要在全球开设25000家连锁店,就像麦当劳快餐店那样,全球覆盖式发展,无处不在。

 

Starbucks星巴克咖啡一直都是以致力于提供最优质的咖啡和服务为主旨,营造独特的“星巴克体验”,让全球各地的星巴克咖啡店成为人们除了工作场所和生活居所之外温馨舒适的“第三生活空间”。在星巴克看来,人们的滞留空间分为家庭、办公室和除此以外的其他场所。麦当劳努力营造家的气氛,力求与人们的第一空间--家庭保持尽量持久的暧昧关系;而作为一家咖啡店,星巴克致力于抢占人们的第三滞留空间,把赚钱的目光紧紧盯住人们的滞留空间,现场钢琴演奏+欧美经典音乐背景+流行时尚报刊杂志+精美欧式饰品等配套设施,力求给消费者带去更多的“洋气”、温馨的感觉。让喝咖啡变成一种生活体验,让喝咖啡的人能很好的品味,自然而然地觉得很时尚,很文化。

 

Starbucks星巴克咖啡连续多年被美国《财富》杂志评为“最受尊敬的企业”。它的扩张速度让《财富》、《福布斯》等世界顶级商业杂志津津乐道。总而言之,starbucks的营销策略的确是成功的,也使星巴克的品质深入人心。